institute of Applied Social Psychology + connect

“健康行動”研究会は、2017年をもって第3期を迎えました。

健康行動をする人としない人は何が違うのか？
なぜこの健康行動はするのにあの健康行動はしないのか？
どうすれば行動するのか？

これらの問いは、「健康行動のメカニズム」を解明することで回答が得られます。この「健康行動のメカニズム」の解明を目指した研究会が2年のあいだ活動し、「健康行動」を阻害したり促進したりする私たちの「欲求」や「信念」、「考え方」が明らかになったり、それらの「欲求」や「信念」を形成している、「私たちを取り巻く社会の在り方（≒ソーシャル・リアリティ）」を示すことができました。

特に、「シニア」などの対象を絞って理解したり、「生命力信念」という人々が持つ「考え方」を吟味したり、「メディア」という企業と消費者のコミュニケーションの手段から「健康」を検討することによって、我々企業が消費者にどうアプローチしていくか、ということが見えてきました。

第3期は、これらの知見をさらに発展させ、新たな調査を実施します。


今回の調査のポイントは3つです。

A:「健康」の最新データ＋経年比較で最近のトレンドを把握
B:どのような「健康」を求めているかで人をタイプ分類
C:「生活実態」「価値観」などのライフスタイルを把握し、人を全体像として理解







このような特徴を持った調査から、現代の健康を明らかにし、研究会メンバーは自社事業などでの活用を通して、社会に価値を提供していきます。

第3期 研究会メンバー企業

■正会員

• 株式会社 応用社会心理学研究所
• 株式会社 学研イノベーション
• キューサイ株式会社
• コカ・コーラウエスト株式会社
• 宝ヘルスケア株式会社
• 日清食品株式会社
• マルコメ株式会社

■その他レポート会員など

※各回の研究会に参加せず、調査結果を含むレポートのみを取得する「レポート会員」企業は継続的に募集中です。⇒詳しくはこちら

スケジュール

■日時：6月6日（火）13時～17時
■会場：ガーデンシティクラブ大阪（ハービスOSAKA）　会議室

今期初回の研究会では、2017年8月実施予定の「健康に関する調査」の方針共有を行いました。
研究会では、「健康行動のメカニズム（何が健康行動を促進・阻害するのか）の検討」「ソーシャルリアリティ（その人が属している集団・社会の中で作られたリアリティ）の中での現象として捉える」という調査の視点を重視しています。
その視点を踏まえ、今回の調査で修正・新しく作成する「意図」「ライフスタイル」の項目を確認し、またその項目の意義や活用の仕方について議論するグループワークに取り組みました。

• 「なんでその消費行動をしているのだろう？」を自社の商品でも聞かれると分からないと気づいた
• 今回初めての参加でしたが、「調査のための定義設定」がとてもためになりました
• 自社でも、ターゲットを明確にするために、このような話合いを行いたい

＜ 懇親会 ＞
会社同士の理解を深めるために、ゲーム形式で自社紹介を行いました。
コラボレーションの可能性が見えてきたのではないでしょうか。

■日時：7月4日（火）12時30分～16時
■会場：株式会社学研イノベーション様　会議室

2017年度第２回は、初回のグループワークからの理解とこれまでの知見を踏まえ、今期調査の内容と分析計画についての理解・共有を行いました。
どの項目を重視するかについて、背景の違う企業が集っていることによる意見や視点の違いも見えつつ、メンバーがこの調査から見えてくる結果を活用しようと高い期待を寄せていると改めて感じることができました。

• 質問項目の設定の仕方が緻密である。色々な人の状況から逆算して設定していく点が業務の参考になります
• 本人が意識していないことを反応して取り出せれば、ビジネスにつなげていけるのではないか

＜ 懇親会 ＞
健康に関するクイズにグループで取り組み、参加者同士が目標に向かって議論をかわし、一体感が生まれました。

■日時：9月20日（水）13時00分～17時30分
■会場：エコール 辻󠄀 大阪様／1階「カレッジホール」

第3回の研究会は、会場を特別にエコール 辻󠄀 大阪様にご提供いただきました。
今回は、2017年8月に実施した今期共同調査の単純集計の分析と、2015年度に行った調査との経年比較を行いました。
現在の人々の健康や生活の様子や健康にかかわるトレンドなど、各企業がそれぞれの事業とも関連づけながら調査結果を紐解いていきました。



＜辻󠄀調理師専門学校・尾藤環様による話題提供＞
「変化する食の価値観 ―コンテンツからコンテクスト、サスティナブル、ウェルネスへ―」
産学連携も図りつつ「食」の未来を考える、辻󠄀調理師専門学校・尾藤環様に話題提供をしていただきました。「食」について私たちがこれまでに持っていなかった視点を与えてくださいました。

• たった2年でこれだけ変化が見れるため定点調査は必要だな、情報のアップデート期間が短くなっているのだな、と感じました。
• 集計結果の数字を異なる側面から分析する手法が勉強となりました。
• 消費者のマインドは想像以上に早い。

＜ 懇親会 ＞
懇親会では、グループに分かれて企業同士の新たなコラボレーションを考える企画を行いました。それぞれの「強み」を活かしたアイデアがぶつかり合い、大きく盛り上がりました。

■日時：11月1日（水）13時00分～17時30分
■会場：日清食品株式会社様 東京本社

2017年度第4回は、前年度の研究会でも議論になった「健康第一主義」「生命力信念」といった健康観（健康に対する考え方）の背景の理解を試みました。
今期の調査で新たに確認できた「誰と一緒に過ごすか」「働き方」「趣味」「お金の使い方」「訪れる場所」…といった，人々の生活の様子との関連を見ることで，これらの健康観をさらに理解し，マーケティングにどう活かしていくか議論しました。

• それぞれのペルソナを理解した上で、商品のコンセプトや売り場、売り方を考えることが必要であると改めて痛感いたしました。
• 健康第一主義と生命力信念のターゲットの違いを学ぶことができました。アプローチの仕方がそれぞれ違うことを学び、年齢によっての違いも学ぶことができたので、自社のターゲットを分析し活用できればと思いました。

＜ 懇親会 ＞
懇親会は、完全菜食レストラン・AIN SOPH. JOURNEYにて行われました。
植物由来の美味しいお食事に加え、お店の方から菜食の状況や課題について、興味深いお話を聞かせていただきました。ここで得た気づきをもとに、「食」や「健康」の新ビジネスが生まれるかも？

■日時：12月14日（木）13時00分～17時０0分
■会場：コミューン99 （一般社団法人リベルタ学舎コワーキングスペース）

今期最終回となる、第5回の研究会。今年8月に行った独自調査のデータから「健康行動の意図」の分類・集約を行い、それぞれの人が持つ「意図」の組み合わせに応じて回答者を分類しました。
身体的な健康に限らず、精神の安定や美容といった様々な「意図」があり、どのような意図を持っているかで異なった健康行動につながります。
どのような「意図」をどのような人が持つのか、その像をあぶりだし、個別のニーズや有効なアプローチについて気づきを得ました。

• 「何となく」持っている潜在的なニーズを掘り起こして明らかにすると、健康行動→商品購買につながるのかもしれない。
• A,B,C,（当日取り上げた、「健康行動の意図」が異なる3つのグループ）のターゲットイメージがかなり違うことに驚きました。高齢の方にアプローチしていましたが、意外とCの方が買ってくれるサプリメントがあるかも…と思いました。

＜ 懇親会 ＞
懇親会は、研究会会場の「コミューン99」にて、ヴィーガンレストラン・Thallo様によるケータリングをお願いして行いました。
Thallo様や会場提供のリベルタ学舎様から、農産物栽培や働き方に関して取り組んでおられる新たな事業や試みについて、展望や困難を含めご紹介いただきました。健康行動研究会が提供しようとする「健康」への新たなアプローチへの示唆もあり、お米や野菜の旨みを活かした逸品に舌鼓を打つと同時に、改めて社会に新たな価値を生み出していく活動の意義を考えさせられました。

研究会の活動内容、共同調査の内容、参加条件などについて、ご興味のある方は気軽にお問い合わせください。

研究会では、複数のステイタスをご用意し、多様なかかわり方をご提案しています。
健康行動研究会では、研究会が実施する調査の結果をいろいろな方にご活用いただきたいと思っています。研究会の知見をまとめたレポートやご自身で分析していただけるローデータのご提供、各企業個別セミナーの開催などが可能ですので、ご関心のある方はぜひ一度お問合せください。

研究会事務局 株式会社 応用社会心理学研究所
担当：田中
TEL:06-6941-2171　メールでのお問い合わせは こちら

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